专访赛富金凤春:“人性”是我投资的重要标准

  

  提到赛富,很多人会认为这是一家老牌基金。走进赛富的办公室,中式的装修也透露出这样的气质。

  但是赛富合伙人金凤春却一直标榜自己是「出生于 70 年代的 90 后」,从和他的对话中也能体会到他是真正的在热爱这些年轻的玩意儿。

  从金凤春投资的项目也能看出他年轻的一面:映客、如涵电商、星座屋、曼恒数字、人人视频等等,都是以年轻的用户作为目标受众。尽管已经做出了一些不错的成绩,他仍然时刻在焦虑和反思,到底一个投资人投出了好的项目,是因为眼光好,还是因为偶然性?

  作为本次「2016 VC 投资年度影响力榜单」中「年度影响力投资人」的候选人,我们也通过采访真实了展现了金凤春对投资的思考,以及对「人性」的感受。

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  Q:映客是您投资的,据说您第一次使用直播产品的时候就很兴奋?

  金凤春:我是一个老网虫,虽然我之前从事的不是互联网行业,但是我从 96 年就开始接触互联网,一直关注「聊天室」的发展,我记得我在 03、04 年的时候,有一个聊天室叫「碧海银沙」,那时就有视频聊天的功能,在一个「房间」里的就可以开五个视频窗口,我有一段时间对这个东西是上瘾地在玩。

  手机直播开始的时候,我就特别兴奋,我觉得伴随着 4G 网络的兴起,这个东西可能会火。手机直播其实是非常方便快捷的,在户外啊,在酒吧啊都可以直播,不一定像在 PC 端的直播聊天室会有场地的限制,这也让直播变得更有趣。

  我在苹果排行榜上搜了所有的直播 App,选了排名最高的,就是「映客」。这是我们当时抓到这个项目的源起。

  Q:那您当时还有聊过其他的直播平台吗?

  金凤春:我们看过,通过微信或者其他方式与其他创业团队聊过,但见面就只有映客。见面的感觉特别好,非常快速就敲定了这笔投资。

  Q::当时见面是一个什么场景?

  金凤春:当时我是自己下载了这个 App 体验了一下,我觉得他们的 App 最大的特点是非常简单,没有特别花哨、复杂的设计。我就让我的同事去 cold call 给奉佑生,我同事先来北京见了他,我当时在上海。然后聊了觉得非常好,我们就请创始人当天飞到上海,在上海宾馆我们聊了一个小时。

  一方面是产品特别符合我的「心水」,另外一方面他是湖南人,湘军一直就特别善于打仗,我当时就对他有非常深的印象。

  Q:您会不会觉得现在直播平台上的内容很单一?一点开可能都是网红。

  金凤春:我们看行业的发展,尤其是现象级的产品,一定要从动态来看。如果你为了要达到某一个结论去观察某一个现象,你会有意识地只去抓取印证你观点的东西。

  实际上,除了娱乐或者网红,直播还有大量其他非常有意义的东西。我们投直播非常重要的一点,是我们觉得直播很有可能是未来的一种新的社交方式。从文字、电话到语音,受 4G 技术的驱动,直播才非常普及;进入 5G 时代之后,直播会从一个娱乐、媒体属性的工具,慢慢变成一个社交的工具,这是直播最大的机会所在。

  现在趋势已经很明显了,不光是网红在上面进行「网络表演」,越来越多的非「网络表演」的 App 都已经在做直播。直播已经慢慢演变成底层的技术,会镶嵌在各种产品形态里,这才是今后的大趋势所在。

  Q:您也投资了如涵电商,您怎么看这个项目?

  金凤春:我们接触如涵的时候,看的点并不是一家网红电商公司,阿里巴巴体系里有很多淘品牌,我们发现这类电商品牌的一个最大的问题就是流量成本很高。淘宝店那么多,你怎么样让受众能够发现你,其实需要花大量的费用让你的搜索排名到前面去。这个费用并不比你开店线下做广告的成本低。